Grundfortællinger

En stærk grundfortælling er fundamentet under den strategiske kommunikation.

Det er den fortælling, som ikke blot opsummerer, hvem man er, men også hvad man gør, har gjort og hvad drivkraften er.

I praksis bruges grundfortællingen til den interne eller den eksterne kommunikation – og ofte begge dele. Internt skaber den en fælles forståelse for alle involverede medarbejdere og samarbejdspartnere. Eksternt er fortællingen med til at sikre den røde tråd på tværs af alt det, der kommunikeres.

Siden 2010, både som seniortekstforfatter hos HAVE Kommunikation og i front for One Horse Town, har jeg udviklet en lang liste af grundfortællinger for kulturinstitutioner, kunstnere, virksomheder, offentlige initiativer og forskellige afgrænsede projekter.

Vejen til den endelige grundfortælling rummer typisk flere forskellige forberedelser, inden selve teksten skrives. Det gælder bl.a. research, interviews og workshops, typisk med deltagelse fra både ledelse, bestyrelse, kommunikationsafdelingen og menige medarbejdere.

Her kan ses et udvalg af dem, jeg gennem årene har været med til at udvikle nye grundfortællinger for.